Réunir les supports de presse territoriale ?
Article rédigé par Geoffroy Barre, mis en ligne le 07 jan 2008
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Un petit billet de Jean Claude Charrier m’a posé pas mal de questionnements. Partant d’un constat que nous avons tous fait, un jour, il explique :
“Vendredi matin dans ma boîte à lettres, je reçois : Vertou Magazine, Nantes Métropole, Loire Atlantique (magazine du Conseil Général) et Pays de la Loire (idem du Conseil Régional). Trop de communication, tue l’information. Pourquoi ne pas faire un seul magazine avec des pages dédiées à chaque collectivité territoriale ? Cela développerait quelques synergies, là où elles paraissent bien absentes, et surtout limiterait des dépenses abusives dont l’efficacité n’est jamais évaluée. L’argent public, vaste sujet !”
L’idée a fait un peu de chemin dans ma tête. Un peu car cette sphère de la communication institutionnelle / politisée / informatisée est très complexe.
“LA fonction dominante des journaux municipaux est de taire les problèmes de la cité… Du culte des élus à la célébration des jardins fleuris, tout doit prouver au citoyen son existence radieuse au sein d’une ville dynamique et vivante.” François Brune et François Ruffin, Le Monde Diplomatique.
Mais l’idée d’un magazine, regroupant les info des différentes collectivités, serait assez pertinent. Des pages Région / Département / Com de Com / Com / Quartier ?
A découvrir, un exemple de publication municipale, Vincennes Info sur Blog-territorial.
Chaque entité territoriale deviendrait alors productrice de contenu pour un nombre définit de pages. Chaque mois, un magazine qui va, au fur et à mesure des pages, dans le détail… Il faudrait alors penser à un financement par la publicité, qui serait très ciblé. Le magazine, saucissionné en 5 parties, permet de toucher précisément le lecteur.
Soucis de cohérence
Les problèmes que l’on va retrouver ici, sont de deux ordres :
- redondance de l’information, de certains sujets. Les marronniers bien connus vont squatter les pages…
- L’incohérence du propos. L’exercice de la communication territoriale est avant tout politique. Les omissions ou les lumières faites sur certaines choses plutôt que d’autres… Bref entre une Région à gauche, une commune à droite, et un quartier à gauche, les entrée de lecture vont être multiples.
Le propos risque de se contredire, de se recouper, de s’opposer. En un mot la cohérence global du titre ne serait pas assurée.
Des avantages techniques
Pourtant les avantages seraient nombreux.
- Distribution / impression simplifiée
- Coûts de production en baisse
- Fibre écologique
La centralisation, l’émergence du contenu redispatché au compte goutte est une force. Un Ouest-France de la communication institutionnelle. L’idée mérite débat. Vos propositions en commentaire de cette news.
Tags: Communication politique, communication publique, communication territoriale, magazines municipaux, municipalités, stratégie communication
2 commentaires pour “Réunir les supports de presse territoriale ?”
C’est aussi et surtout l’impératif identitaire qui prédomine dans les stratégies de communication des collectivités. Par le biais des gazettes et des magazines, dont les communicants postulent la lecture, des identités territoriales sont censées se renforcer et permettre par ce biais d’asseoir une légitimité du politique sur un territoire.
Alors quand tu rajoutes les concurrences administratives – les compétences plus ou moins bien délimitées – aux enjeux politiques, un magazine unique… Avec quelle collectivité mise en avant sur la Une?
By Olivier Trédan on avr 10, 2008
La bagarre de chapelles risque d’être difficile… Si il n’y avait pas ce repli identitaire mais un vrai élan fédérateur, cela serait plus plausible, j’en conviens…
By Geoffroy Barre on avr 11, 2008